We’re spoilt with the constant stream of fashion ideas and inspirations on Social Media and the like. So how do pioneering, up and coming brands make sure they stand out from the rest? And how do they place their originality at the forefront of the Maghrabian world?
Nour El-Mohri interviews designer Moufida Sedkaoui behind 7ob Paris.
What is 7ob Paris? Can you explain to us how you came about with the idea of using embroidery?
7ob is a basic-wear brand of handmade embroideries in Arabic. After my studies in Arabic literature, I wondered what I could do with this and further this. I was a little lost because I did not want to teach or push my studies further, I was tired of the school system but I had a vital need for creativity. I saw online screenshots of T-shirts in Arabic but it was either calligraphy, or graphic styles with too many colours and often they orientalised the designs, conveying clichés.
In short I think that through observation and curiosity, the idea of proposing minimalist and customisable embroideries came to me naturally but I needed to execute it.
So I went to Algeria to learn to border the fetla in the neighbourhood of my Aunt who makes karakous for weddings. It was from this that I quickly began to experiment and create my prototypes.
What are you trying to convey (message) through embroidered pieces?
7ob means love in Arabic, the message is in the name of the brand. And then most importantly the love of the Arabic language!
How do you choose the words you decide to embroidery on the tops?
There is the word 7ob which for the moment is embroidered in fetla gold or silver on a black sweatshirt. Saying that this is the classic product of the brand. If not for the small embroidery in chain stitch on the heart side, I am preparing a permanent collection which is about the theme of love and which is declined in twenty words (my darling, my love, I love you … Literal Arabic and a few words in dialect) and then there will be collections saying ephemeral since they will only last for a season …
What are your inspirations for your creations?
I am so interested in everything and anything that, I cannot summarise my inspirations in a few sentences. I am a very curious person, I spend most of my time on google and by force the ideas arise all alone … one day I came across a sweatshirt on which was embroidered the word corruption and it golden wire and I felt a STRONG emotion.
It was by the designer Kseniya Schnaider. I waited for it to be available on sale because it was too expensive for me but I never could have it.
I told myself that I could do this myself instead, and my fantasy in envy of the idea of doing it in Arabic germinated. It came to the idea of creating a brand, and I chose the fetla as embroidery to bring something different to the universe of street wear.
What are your plans for your brand 7ob Paris for the next 3 years?
I want to develop the brand in all areas: product lines, communication … I am only at the beginning of the adventure.
Sur les réseaux sociaux, nous sommes quotidiennement submergés par de nouvelles idées, notamment dans le monde de la mode. De nouveaux designs, des concepts prometteurs, on ne peut pas passer à côté de ces nombreuses créations. Alors comment font ces marques pour se démarquer de la concurrence ? Comment leur originalité leur permet-elle de percer au sein de la communauté maghrébine ?
Nour El-Mohri s’entretient avec Moufida Sedkaoui la créatrice de 7ob Paris.
Hello Moufida! Qu’est-ce que 7ob? Et peux-tu nous expliquer comment t’est venue l’idée de broder sur des pièces de vêtement?
7ob est une marque basic-wear de broderies faites à la main composée d’écritures en arabe. Après mes études en littérature arabe, je me suis demandée ce que j’allais bien pouvoir faire de mes connaissances et puis j’étais un peu perdue car je ne voulais ni enseigner ni pousser plus loin mes études, je me lassais du système scolaire mais j’avais un besoin vital de créativité.
Je voyais défiler sur internet des images de t-shirt en arabe mais c’était soit de la calligraphie floquée, soit des trucs de graphistes avec trop de couleurs et trop de choses « orientalisantes », parfois véhiculant d’énormes clichés… bref je pense qu’à force d’observation et de curiosité, l’idée de proposer des broderies minimalistes et personnalisables à souhait m’est venue naturellement. Je suis donc partie en Algérie apprendre à broder la fetla chez la voisine de ma tante qui fait des karakous pour les mariages et je me suis vite mise à faire des essais et créer mes propres prototypes.
Qu’essaies-tu de transmettre comme message au travers de ces pièces brodées?
7ob signifie amour en arabe, le message est dans le nom de la marque et puis surtout l’amour de la langue arabe 🙂
Comment choisis-tu les mots que tu décides de broder?
Il y’a le mot 7ob qui pour le moment est brodé en fetla or ou argent sur un sweat noir, c’est le produit phare de la marque. Sinon pour les petites broderies en point de chainette sur le coté coeur, je prépare une collection permanente qui porte sur le thème de l’amour et qui se décline en une vingtaine de mots (mon chéri, mon amour, je t’aime… en arabe littéral et quelques mots en dialecte) et puis il y’a aura des collections disant éphémères puisqu’elles ne dureront que le temps d’une saison…
Quelles sont tes inspirations pour créer?
Je m’intéresse tellement à tout et n’importe quoi que je ne saurais les résumer en quelques phrases. Je suis une grande curieuse, je passe le plus clair de mon temps sur google, et à force, les idées surgissent toutes seules… un jour je suis tombée sur un sweat-shirt sur lequel était brodé le mot corruption en fil doré et j’ai ressenti une forte émotion.
C’était la designer Kseniya Schnaider qui l’avait créé, j’ai attendu qu’il soit soldé car il était trop cher pour moi mais je n’ai jamais pu l’avoir.
Je pense m’être dit que je pouvais le faire moi-même et, de fantasme en envie, l’idée de le faire en arabe a germé. C’est de là que m’est venue l’idée de créer une marque et j’ai choisi la fetla comme broderie pour apporter quelque chose de différent à l’univers du street wear.
Quelles sont tes projets pour ta marque 7ob Paris pour les 3 prochaines années?
Développer la marque dans tous les domaines : gammes de produits, communication… je ne suis qu’au tout début de l’aventure.
