During this #CRAZY4AMAZIGH week it was obvious to talk about this AMAZing brand !
What is AMAZ ? What’s your story ?
AMAZ is a Moroccan brand of hand made and ethical sneakers with a touch of Moroccan craftsmanship.
I am Fadela Bennani and I live in Casablanca, Morocco.
Originally, my career was very far from the world of fashion. I graduated with a major from business school and worked in strategy consulting and e-commerce before embarking on this creative entrepreneurial adventure.
The birth of my daughter has led to many questions about my professional life. I used to work a lot without adhering to what I was doing. I decided to create a meaningful project that would correspond to my values.
Creating AMAZ made my dreams come true, creating elegant sneakers with a Moroccan touch, while enhancing the ancestral know-how of Moroccan craftsmen and by improving the life of many young Moroccan girl.
Where does this name come from ?
AMAZ immediately refers to « Amazigh » meaning Berber, but AMAZ is also love in Portuguese, I couldn’t find better as a name.
Why did you create this brand? What does it represent?
I am an unconditional fan of sneakers since I was a teenager. I love the practical and comfortable side of this piece that has become a staple of the wardrobe. I have always been impressed by the richness and beauty of Moroccan craftsmanship. I had the idea to combine the two worlds to promote our heritage and adapt it to contemporary trends so that it can continue.
What are your inspirations, your influences?
I find my inspirations in traditional Moroccan clothes such as kaftans and djellabas but also in the know-how related to Moroccan handmade furniture. For example, the Terz collection (embroidery in Arabic) is inspired by the fabric patterned with the traditional Fes embroidery, Terz Fassi, found in traditional Moroccan living rooms.
What is so special about Amaz?
AMAZ is also a solidarity project through the AMAZ for Education program which aims to help improve access to girls’ education in poor areas of the Moroccan High Atlas. In partnership with the NGO Education For All, for every pair of AMAZs sold, one boarding day for a girl enrolled in secondary school is funded. The NGO Education for All has been building and managing for 10 years 5 boarding schools in the Toubkal region so that girls can continue to attend secondary school. Boarding schools are close to public high schools, unlike their homes, which are often very remote.
They are now 180 girls housed, fed and supervised in their schooling to ensure a better future. I am proud to be able to contribute to improving access to girls’ education in the landlocked areas of Morocco.
Which audience do you want to touch?
AMAZ is for all people who, like me, like sneakers and want to consume differently, in an ethical way and who appreciate Moroccan craftsmanship.
How are your shoes produced? Your brand is called “vegan and eco-conscious” can you tell us a little more?
AMAZ sneakers are made by hand in a small artisan workshop in the Casablanca region. A total of 5 people are asked for each step of the manufacturing process; from cutting the fabric to fitting sneakers.
The AMAZ are « vegan » because the sneakers do not contain any material of animal origin. They are also « eco-concious » because their packaging consists of a reusable ecru fabric totebag and are not packed in a cardboard box or plastic.
What are your plans for Amaz?
I want to launch a collection for men and children because for now the sneakers are for women only.
Durant la semaine spéciale #CRAZY4AMAZIGH il était évident pour moi de parler de cette marque qui me tient beaucoup à cœur : AMAZ, le style berbère à vos pieds.
Amaz, qu’est ce que c’est ? Quelle est votre histoire?
AMAZ est une marque de sneakers marocaines éthiques et fabriquées à la main, avec une touche d’artisanat marocain.
Je suis Fadela Bennani et je vis à Casablanca, au Maroc.
A l’origine, mon parcours est très loin du monde de la mode. Je suis diplômée d’une grande école de commerce et j’ai travaillé dans le conseil en stratégie et dans le e-commerce avant de me lancer dans cette aventure entrepreneuriale créative.
La naissance de ma fille a été source de questionnements sur le sens de ma vie professionnelle.
J’étais salariée et je travaillais énormément sans adhérer à ce que je faisais. C’est là que j’ai voulu créer un projet plein de sens qui correspondrait à mes valeurs.
La création de AMAZ c’est un peu la concrétisation d’un rêve, celui de créer des sneakers élégantes avec une touche artisanale marocaine, tout en valorisant le savoir-faire ancestral des artisans marocains et en améliorant à mon échelle la vie de nombreuses jeune marocaines.
D’où vient ce nom ?
AMAZ fait tout de suite référence à « Amazigh » qui signifie berbère, mais AMAZ c’est aussi l’amour en portugais, je ne pouvais pas trouver mieux comme nom.
Pourquoi avoir créé cette marque ? Que représente-t-elle ?
Je suis une fan inconditionnelle de sneakers depuis mon adolescence. J’adore le côté pratique et confortable de cette pièce qui est devenu un incontournable de la garde robe. Par ailleurs, j’ai toujours été impressionnée par la richesse et la beauté de l’artisanat marocain. J’ai eu alors l’idée d’allier les deux univers afin de promouvoir notre patrimoine et de l’adapter aux tendances contemporaines afin qu’il puisse perdurer.
Quelles sont vos inspirations, vos influences ?
Je trouve mes inspirations dans les habits traditionnels marocains tels que les caftans et les djellabas mais aussi dans le savoir-faire lié au mobilier artisanal marocain. Par exemple, la collection Terz (broderie en arabe) est inspirée du tissu aux motifs de la broderie traditionnelle de Fes, le Terz fassi, que l’on retrouve dans les salons traditionnels marocains.
Quelle est la particularité d’Amaz?
AMAZ est également un projet solidaire à travers le programme AMAZ for Education qui a pour objectif de contribuer à améliorer l’accès à l’éducation des filles dans les régions reculées du Haut Atlas marocain. En partenariat avec l’ONG Education For All, pour chaque paire d’AMAZ vendue, un jour de pensionnat pour une fille scolarisée dans le secondaire est financé. L’ONG Education for All construit et gère, depuis 10 ans, 5 internats dans la région du Toubkal pour que les fillettes puissent continuer à être scolarisées en secondaire. Les internats sont proches des collèges et lycées publics contrairement à leurs domiciles qui sont souvent très reculés.
Elles sont aujourd’hui 180 filles logées, nourries et encadrées dans leur scolarité afin de leur assurer un avenir meilleur. Je suis fière de pouvoir contribuer à mon échelle à améliorer l’accès à l’éducation des filles dans les régions enclavées du Maroc.
Quel public souhaitez-vous toucher ?
AMAZ s’adresse à toutes les personnes qui, comme moi, aiment les sneakers et souhaitent consommer différemment, de manière éthique et qui apprécient l’artisanat marocain.
Comment sont produites vos chaussures ? Votre marque est dite « vegan et eco-conscious » pouvez-vous nous en dire un peu plus ?
Les sneakers AMAZ sont faites à la main dans un petit atelier artisanal de la région de Casablanca. Au total 5 personnes sont sollicitées pour chacune des étapes de la fabrication ; de la coupe du tissu au montage des sneakers.
Les AMAZ sont « vegan » car les sneakers ne contiennent aucune matière d’origine animale. Elles sont également « écoconscientes » car leur emballage consiste en un totebag en tissu écru réutilisable et ne sont pas emballées dans une boîte en carton ni dans du plastique.
Quels sont vos projets pour la marque Amaz ?
L’objectif est de lancer une collection pour hommes et pour enfants car pour l’instant les sneakers s’adressent aux femmes.
