The form of expression we call fashion can be passive, active and at most times, both. A way to delve into a personality through garments of clothing or even slight details in a collar or pocket can make all the difference in how you are perceived, or want to be perceived.
Recently, there has been a Maghrebian trend dancing its way between stereotype and mainstream and making its way onto the bodies of young Algerians, Moroccans and Tunisians alike. A rebirth of the tarboush on a t-shirt alongside an embroided hem on what would regularly seem a mundane skirt or hoody. But why now? And is this the beginning of a North African fashion movement binding tradition, culture, style and the diaspora into fabric form?
RAJI COLLECTIONS | Algiers, ALGERIA | @rajicollections
Raji Collection is a contemporary Algerian born brand that was established in 2013 by Algerian founder Hana Ferradji. Hana’s vision was simple:
“I created it for a clientele wishing to wear pieces decorated with millenary embroidery while remaining contemporary.”
To create a brand for customers that adorned traditional embroidery whilst also remaining current. Instead of mass marketing what would otherwise be palmed off as ethnic, oriental or edgy, Raji marries the Algerian tradition of the majboud (traditional and intricate embroidery) into everyday items such as hoodies and beanie hats. A concept so simple yet effective.
But why create Raji?
Raji was born out of a personal need that was not met for the founder, Hana’s, wedding day. A want to blend the old and new, Hana was stuck between either dismantling her roots completely on this special occasion; or wearing yesteryear with no hint of the modern Algeria in sight.
The invitation to create something that moulded Algeria’s tradition with the contemporary mindsight of Algeria today not only meant that Hana could express this dynamic personally, but also for those looking for their new evolving Maghrebian identities.
The preservation of the timeless classics from Algerian culture are high on the Raji agenda, ensuring that all pieces are sewn in a local workshop located a few kilometers from Algiers; their respect for workers’ ethics is one of the main reasons for their promotion of Algerian traditional style with the modern. Raji do not simply print a pattern onto a shirt: the artisans employed come from a line of professionals who have studied and work on the conservation of the mejboud craft style of Algeria.
Their style marries tradition with the modern day Algerian woman and man, with a high respect for the art of majboud found all over the traditional Karakou of Algiers.
With pop-up stores, social media buzz and creative scene blossoming in Algiers, it is hard not to see why Raji are coming in at just the right time.
LYOUM | Tunis, Tunisia | @lyoummm
Lyoum means today.
And that’s what Lyoum want to focus on: the today and no looking back on what’s already happened. Being present in the moment and engaging in that particular moment.
Meet Sofiane Ben Châabane; creative and director of the Lyoum brand alongside his wife, Claire (and guest appearances of his kids, too).
The concept: a brand that has a story, has a charm and unfolds with opens arms the relationship of Tunisia, it’s bordering neighbours and the Mediterranean sea.
Following the revolution of Tunisia in 2011, an air of growth and a want to find a once hidden identity was emerging among the Tunisian people. At long last their creative bubbles were bursting. Sofiane speaks of the lack of local inspirations in Tunisia and how this fired him up more so to create Lyoum with wife, Claire. Together, they began the journey to create and curate a brand that brought to the forefront the similarities and intricate yet delicate details of Tunisia, North Africa and the Mediterranean. A Mediterranean mosaic if you will.
Their aim was to have Lyoum highlight the new mood and spirit that was taking over Tunisia; showing it as another player in the North Africa game.
Their pieces began life as pret-a-porter for children, then further became pieces for Men and Women alike. From first glance it is obvious to see that Lyoum has that Tunisian vibe, with fun motifs such as “Beauvoir loved Baklawa” and “Warhol looks Couscous”. If it’s on a t-shirt, it must be true, right?
The items speak to everyone. From a Tunisian in Tunis, a diaspora Maghrebian and to the everyday conscious dresser. Lyoum has something everyone can access.
More so, the quality and craftsmanship are the main reasons the dynamic couple resettled from Paris to Tunisia. They wanted to be close to the manufacturers in Tunisia in order to be a part of the stronger and wider community.
A remix of what already exists, Lyoum are paving the way through an inspiring energy. An openness that extends beyond borders and tells a story of identity, a stitch at a time.
FEEL | Rabat, Morocco | @feel.paris
Expressing what is so normal to one can sometimes be difficult. How do you define what you have grown up with to the outside? Feel is a rebirth of what already is: a sister collective that wanted to share and represent a culture and identity that built up their childhood memories as well as present day character.
Sisters Ghita and Lamia always had a connection to their Moroccan heritage that as deeply engrained in their personal styles. Education and life choices meant that these sisters were separated for a short time, but with a firing passion to come back together soon and give birth to what has always been. September 2015 saw Feel come alive with the reconnection of the sisters together again in their new base, Paris, France. A young brand with big intentions.
With a background in architecture and consulting, Ghita and Lamia combined are a creative dynamo ensuing Moroccan heritage in a contemporary way.
“We are passionate about art, creativity and fashion because we have been part of it all our childhood”
Their family already had a foot in the high fashion door back in Morocco, and they felt it was their time to bring this to stage outside of Morocco. A way to share what inspired them throughout their life for the modern North African and curious dresser.
Each piece combines creativity, elegance and simplicity in the choice of noble materials and quality. Inspired solely by the Maghreb, their designs and products carry with them a story. The special attention to detail through the choice of materials and the ornate beading and embroidery are obvious within their collections. The modern designs with the touch of Morocco on the sleeve, collar or lapel give an effortless yet authentic style choice.
The key is a finesse that meets both the wearer and the onlooker in a chic and artful way.
When asked whether they believed they were a part of this North African movement; that of colour, creativity and a self that was unafraid to show this, Ghita simply said:
“We have been in this environment since our early childhood.”
This vitality of Morocco was a part of them. A normality in the jigsaw of a North African identity that they felt was time to share with others.
For the urban woman, in search of originality with a cultural flair; Feel’s consideration of every detail provides a fine and elegant harmony between tradition and contemporary.
KAFTAN QUEEN | Marrakech, Morocco | @kaftanqueen
Cushioned between the majestic walls of old Marrakech, Kaftan Queen sets out to restore the charm of the Moroccan kaftan and its intricate designs onto modern templates.
The appeal of more traditional pieces usually lies in the careful craft and consideration in each piece; from the materials used to the exact fit and measurements on the body.
With Kaftan Queen, they have held onto this integral part of Moroccan and North African artisan by having their own workshop where all the magic happens.
Owner Sarah Buchan translates more traditional Moroccan ideas into everyday garments that can be worn by the everyday woman. Mixing the prints and fine parts of the usual Kaftan onto Maxi dresses and even onto accessories such as bags and clutches. The inspiration?
The city of Marrakech itself. Bursting with vibrancy and colour, as well as history which means the designs in Kaftan Queen are never short of individuality and with flair.
Kaftan Queen not only caters for women, but has also ventured into tailoring for young girls. An access to the Moroccan mashup of fresh and traditional from a young age: meaning the air of Marrakech resonates from early on.
La mode c’est tout un art. C’est un moyen d’affirmer notre personnalité. Votre façon de vous habiller, d’associer vos vêtements, de les accessoiriser, que ce soit avec un petit collier ou avec un faux-col en révèle beaucoup sur vous et comment vous souhaitez être vus.
Une nouvelle tendance fait récemment le buzz chez les jeunes maghrébins. Une renaissance du tarbouch sur un t-shirt, des sweatshirt ou de simples jupes ornés de broderies traditionnelles. Mais pourquoi maintenant ? Est-ce le début d’une nouvelle tendance maghrébine alliant culture, tradition et style ?
RAJI COLLECTIONS | Alger, ALGERIE | @rajicollections
Raji Collection est une marque algérienne contemporaine fondée en 2013 par Hana Ferradji avec une vision très simple :
“Je l’ai créé pour une clientèle désirant porter des pièces ornées de broderies millénaires tout en restant contemporaine.”
Loin du marketing de masse, qui la qualifierait d’oriental ou ethnique, Raji intègre la tradition algérienne du majboud (broderie complexe traditionnelle) dans des pièces de tous les jours, du sweat à capuche aux paniers en osier. Un concept simple et efficace.
Mais, pourquoi créer Raji ?
Raji est né d’une envie à laquelle la fondatrice n’a pas trouvé de réponse le jour de son mariage. En ayant ce désir de mixer tradition et modernité, Hana s’est retrouvée coincée entre le choix d’une tenue moderne qui renierait ses racines ou d’une tenue traditionnelle qui ne reflète pas l’Algérie moderne.
En restant fidèle à la tradition algérienne, Hana a non seulement répondu à un besoin personnel mais a aussi répondu à un besoin de la nouvelle génération maghrébine, cette jeunesse qui cherche de plus en plus à retrouver ses traditions sans abandonner sa modernité.
Préserver les classiques intemporels de la culture algérienne, est crucial pour Raji collections qui met un point d’honneur à respecter l’éthique des travaileurs c’est pourquoi leurs pièces sont toutes élaborées dans un atelier près d’Alger. Raji ne se contente pas seulement d’imprimer un motif sur une chemise, elle utilise le talent de nombreux artisans qui maîtrisent le style artisanal du mejboud algérien.
Le style de Raji marie avec brio tradition et modernité pour le plus grand bonheur de ses clients, hommes ou femmes, qui retrouveront tout l’égard pour l’art du majboud qui orne les magnifiques karakous algérois.
Dans cette nouvelle ère où la créativité est de plus en plus plébiscitée à Alger, créant une communauté active sur les réseaux sociaux, il est difficile de ne pas voir que Raji est sur le point de devenir un pilier incontournable de la mode algérienne.
LYOUM | Tunis, Tunisie | @lyoummm
Lyoum signifie aujourd’hui.
Voilà sur quoi se concentre Lyoum : le présent sans jamais s’attarder sur le passé. Être engagé dans ce moment présent.
Nous vous présentons Sofiane Ben Châabane, créateur et directeur de la marque Lyoum accompagné de sa femme Claire (et de leurs enfants)
Le concept est le suivant : une marque qui a sa propre histoire et du charme. Lyoum symbolise les relations de la Tunisie autant avec ses voisins qu’avec la Méditerranée.
Un désir de retrouver une identité longtemps étouffée est né chez les tunisiens après la révolution qui a touché le pays en 2011. Sofiane et sa femme évoquent le manque d’inspiration locale en Tunisie et comment tout ceci les a poussé à créer cette marque. Ensemble, ils se sont lancés dans l’aventure Lyoum afin de créer cette firme qui rassemble les couleurs de la Tunisie et de tout le maghreb, une sorte de chakchouka méditerranéenne.
La Tunisie est bien présente dans le monde de la mode maghrébine et ce ce que souhaitent prouver Sofiane et Claire avec cette marque.
Ils se sont d’abord attaqué au prêt-à-porter pour enfant puis de nombreuses pièces pour une clientèle féminine et masculine ont trouvé leur place dans leur ligne. Il est évident que Lyoum a une empreinte tunisienne quand on trouve des flocages tels que “Beauvoir loved Baklawa” (Beauvoir aimait les Baklawa) ou “Warhol loved Couscous” (Warhol aimait le couscous). Si c’est inscrit sur un t-shirt c’est surement vrai, non ?
Lyoum ne s’adresse pas uniquement à un public tunisien, tout le monde peut trouver son bonheur dans cette boutique, qu’on soit tunisien, maghrébin ou tout simplement amoureux de la mode.
Mais ce n’est pas tout, la qualité et l’artisanat sont cruciaux pour le couple fondateur, c’est pourquoi la boutique à migré de Paris à Tunis, afin d’être plus proche des artisans.
Voilà comment Lyoum ouvre la voie à une nouvelle énergie inspirante, élargissant les frontières du savoir faire tunisien.
FEEL | Rabat, Maroc | @feel.paris
Il n’est pas toujours évident d’exprimer des choses qui paraissent pourtant simples. Comment, d’un simple coup d’œil, déterminer comment vous avez grandi ? Feel est une marque née de l’envie de deux sœurs de pouvoir porter des tenues modernes qui leur rappellent leur enfance, leur culture et leur identité.
Ghita et Lamia ont toujours été très attachées à leur culture marocaine qui a beaucoup influencé leur style. Les évènements de la vie ont séparés les soeurs pendant quelques années mais elles se sont très vite retrouvées autour de cette passion commune qui a donné naissance à Feel en Septembre 2015. Architecte et consultante en stratégie de formation, les sœurs ont su combiner la modernité et leur héritage marocain.
“Nous sommes passionnées d’art, de créativité et de mode pour y avoir baigné toute notre enfance”
Leur famille a une grande expérience dans le monde de la mode marocaine. Les sœurs ont voulu exporter cet héritage en partageant, à leur façon, ce qui les a inspiré tout au long de leur vie.
La qualité est primordiale pour Feel, chaque pièce est précieusement conçue avec simplicité, créativité et élégance, l’inspiration maghrébine offre à chaque création une histoire et une authenticité.
La finesse est la clef de leur succès, Feel c’est avant tout une ligne chic et artistique, des tenues ornées de petits détails sur une manche ou un col qui témoignent de l’héritage culturel marocain.
Quand nous leur avons demandé si elles pensaient faire partie de ce nouveau mouvement maghrébin, celui de la créativité et de l’affirmation de soi, Ghita a simplement répondu :
“Nous avons baigné dans ce milieu depuis notre tendre enfance.”
Cet esprit marocain fait tout simplement partie d’elles. Une évidence dans le paysage identitaire Nord-Africain qu’elles ont estimé être essentiel à partager avec le monde.
Pour la femme moderne qui cherche à être originale tout en étant authentique ; l’amour de Feel pour le détail, l’élégance et l’harmonie entre modernité et tradition répondra à toutes ses envies.
KAFTAN QUEEN | Marrakech, Maroc | @kaftanqueen
Né au cœur de la majestueuse ville de Marrakech, Kaftan Queen aspire a étendre le charme et la finesse du caftan marocain à toute notre garde-robe.
Cet attrait pour l’art traditionnel entraine une grande considération pour chaque pièce, chaque tissu, chaque détail, chaque mesure doit être précisément choisie.
Dans leur atelier où la magie opère, le respect de l’artisanat marocain et maghrébin est le mot d’ordre.
La propriétaire, Sarah Buchan, s’applique à transférer le savoir faire marocain traditionnel sur des vêtements du quotidien. Alliant les impressions et le travail délicat du caftan classique sur une robe longues, un sac ou même des babouches.
Son inspiration ?
La ville de Marrakech elle-même ! Son éclat, son dynamisme et son histoire inspirent Kaftan Queen jour après jours et ne la laissent jamais à court de nouvelles idées incroyablement authentiques.
Kaftan Queen s’adresse non seulement aux femmes mais aussi aux adolescentes souhaitant allier tradition et modernité dès leur plus jeune âge.
